秒针联合爱奇艺、海米文化发布《Video in广告应用探索指南》

2021年9月3日

2021年9月，由爱奇艺、海米文化提供技术支持、秒针系统泛媒体行业研究团队发布了《Video in广告应用探索指南——基于Video in广告的投放效果及策略研究 》，《研究》指出Video in广告在广告传播中具有明显优势。疫情后元年，用户上网时长从疫情期高峰回归常态，活跃网民数量也随着人口红利消退滞涨。与此同时，流量价格水涨船高，品牌营销亟需撬动高质量流量来应对日益复杂的媒介与竞争环境。

广告主把目光放在了内容侧。调研结果显示，80%的广告主选择在2021年增投内容营销，网综、网剧及电视综艺是2021年广告主在内容营销上的投资重点。在剧综内容营销领域，贴片广告向来是投放首选，但随着视频会员规模快速扩张，贴片广告库存愈发紧张。此时，广告主往往将通过丰富的剧中植入，保持高触达效率。

打破传统植入广告限制，AI植入执行灵活、覆盖广、可测量

传统的植入广告和内容紧密结合，但受到拍摄阶段限制，面临一次成型、难做敏捷优化，露出视效难有量化效果，不能监测、难算Total Reach三大痛点。而由海米文化所提供的Video in广告则突破了传统植入广告的限制。在视频中，品牌创意能够自动适配画面场景。广告主可以通过AI技术在已经拍摄完成的视频中自动识别出适合植入的场景和广告点位，将品牌创意通过后期处理植入到特定场景画面中，品牌创意的展示面积大小、时长和位置依据特定场景可进行自动适配，确保品牌创意自然、无遮挡地展示在视频中。

在剧目的载体上，Video in广告的优势也愈加明显。95%电视剧受众日常会看老剧、二轮剧，其中51%的电视剧受众还会收看三遍及以上。相比赞助趋于饱和的新剧，这些二轮剧或经典剧也是在线视频媒体流量的重要构成。随着会员权益对经典剧的覆盖，贴片广告供给愈发紧张，贴片+Viedo in植入的组合打法，方能获得更立体的Reach效果。

Video in广告的吸睛法则：时长1秒即巅峰，面积1%即合格

为了更准确地判断Video in广告的效果，由海米文化提供技术支持，秒针系统利用脑电采集+眼动追踪+问卷评估的主客观结合的科学测量方法，从传播、影响和转化三个维度全面评估Video in广告效果。经测量，Video in广告在短时间内即可吸引到大部分受众的注意：当广告呈现时长大于1秒时，可见比例可高达约85.7%。贴片广告的可见比例为99.8%，因此无需呈现过长时间，Video in广告的可见性即可与贴片广告水平相当。

而在影响层面，Video in广告在用户对广告的卷入度方面反而高于贴片广告，即受众对Video in广告的思考程度更深、更“入脑”。除此之外，当受众对Video in广告的注意程度越高时，受众更有可能因“好奇心”而对广告内容进行思考，进而有机会促进受众对品牌产生更深刻印象。最直接的转化效果，就是受众对于品牌的态度。随着Video in广告面积的扩大，受众对广告的注意程度逐步增加，对品牌的了解意愿也有所提升。

当Video in广告展示面积大于1%时，受众平均分配给广告的观看时间超过30%，且有接近80%的受众可能会去了解更多关于品牌的信息。因此，1%是Video in广告面积的“合格线”。

“可见”是品牌对消费者产生影响的第一步。然而通过科学测量，秒针发现，决定Video in广告效果的因素远不止广告面积，广告素材及广告的植入背景也可对Video in的广告效果起到明显的调节作用。因此要想做到既吸睛，又入脑，需要把握消费者的心态和行为规律并遵循三大原则：

• 1、不影响或妨碍消费者观剧

植入背景选择上，需避开关键剧情，利用空镜、转场等画面看点较少的场景进行植入，减少内容对消费者注意力的分散。

• 2、快速抓住消费者眼球

植入素材选择上，需考虑视频背景色调，选择与原本画面有视觉对比度的素材，用突出醒目的视觉效果，快速抢夺消费者注意力。

• 3、消费者可轻松获取品牌信息

植入海报设计上，需要精简广告海报信息，降低消费者的阅读障碍，突出品牌名称或产品图等重点信息，利用消费者有限的注意力快速传递品牌信息。

海米Video in广告可以很好的实现以上三点，同时Video in广告还具有投放自动化、覆盖人群广、形式灵活吸睛及效果可监测四大亮点。在流量存量市场中，利用AI技术，“润物细无声”地占据用户心智，满足广告主新增曝光流量、强化品牌印象的需求是海米的一贯宗旨。