Video in广告全新升级 提升品牌内容营销新价值

 

20211019

 

20211015日,爱奇艺iJOY悦享会在上海落下帷幕。海米文化CEO杨凯受邀出席会议并向来宾推介Video in广告。当媒介环境日益复杂,科技如何驱动广告形式创新?品牌硬广如何发挥更大价值?大屏营销有哪些趋势?

 

2021爱奇艺 iJOY悦享会品牌硬广专场现场爱奇艺广告策略营销总经理王泉展开分享

 

媒介环境多元变化

长视频的品牌营销价值不变

 

通勤公交、办公楼宇、家庭客厅等众多碎片化媒介场景不断丰富,尤其在后疫情时代,社交媒体、新闻资讯、直播带货、新零售、社群运营等新媒介形态层出不穷,用户注意力碎片化随之加剧,品牌如何选择合适的渠道、如何圈定目标用户,成为了广告主需要应对的挑战。秒针《2021中国数字营销趋势报告》公开数据显示,“79%的广告投放目标是提升品牌形象与品牌认知。在菲利普·科特勒的5A营销模型中,认知是品牌建设的基础。而长视频依然是品牌营销的重要阵地,面对媒介环境新变化,海米文化的Video in广告为品牌营销带来了新的机会点。

 

北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯

 

多元化业态下

品牌增长与挑战并存

 

回顾今年的关键词,“增长”和“挑战”。品牌对家庭类场景如智能大屏、智能音箱的需求增加,广告主们力求以强化声量为目标,大屏投放为途径,更加精准触达目标受众,并不断尝试创新广告。未来的品牌投放依然面临不少挑战。一是“缺量”,会员的增长、分端占比不均衡、地域分布限制等严格投放条件,使缺量成为常规难题;另一方面,行业变化也带来了不小压力。

为迎接挑战,海米文化在广告产品、策略模式上不断探索升级,以科技+内容双引擎,通过创新产品和AI赋能为品牌营销带来价值提升,以更吸睛的呈现模式,更多元的互动形式来抓住用户眼球。

在内容上,海米文化通过AI赋能剧中场景,为品牌提供更多与内容关联的营销机会,如通过内容来触达消费者的Video in,通过剧中检索行为来呈现产品信息的Video out,通过剧中场景关联品牌的AI创可贴等。当品牌与内容高度关联,可以产生心锚效应,达成对消费者的种草或转化。

 

北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯

 

共建长视频营销生态

助力品牌实现价值增长

 

长视频发展离不开行业内多方协同合作,海米文化自2018年开始成为爱奇艺渠道代理商及技术合作供应商,始终坚持以技术创新赋能视频内容变现。近年来,海米文化与爱奇艺合作不断加深,未来也将继续共建长视频生态。品牌广告与效果广告产生价值的机制不同,处于不同生命周期的品牌,使用品牌广告与效果广告的策略可能不同。在长视频媒体中,会员可见广告以及植入式广告的价值不容小觑,通过与贴片的组合投放,能够帮助品牌主触达更多目标人群。Video in升级为内容植入广告带来了全新的变化,北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯表示,智能化、标准化、批量化是三大关键要素。海米与爱奇艺携手共建奇米平台,为品牌带来更丰富的内容资源,更标准化的广告植入以及更好玩的创新产品。

 

未来爱奇艺也将继续与海米一起挖掘智能大屏的隐藏价值,用更精细的屏幕、场景划分,增强观众的代入感,打通物理空间与内容共鸣,在共识中触达用户,帮助品牌降低消费者的决策成本,在大屏营销等领域持续探索,以更精准高效的营销策略和产品,发挥品牌硬广新价值。