Video in广告全新升级 提升品牌内容营销新价值

2021年10月19日

2021年10月15日，爱奇艺iJOY悦享会在上海落下帷幕。海米文化CEO杨凯受邀出席会议并向来宾推介Video in广告。当媒介环境日益复杂，科技如何驱动广告形式创新？品牌硬广如何发挥更大价值？大屏营销有哪些趋势？

2021爱奇艺 iJOY悦享会 “品牌硬广专场”现场爱奇艺广告策略营销总经理王泉展开分享

媒介环境多元变化

长视频的品牌营销价值不变

通勤公交、办公楼宇、家庭客厅等众多碎片化媒介场景不断丰富，尤其在后疫情时代，社交媒体、新闻资讯、直播带货、新零售、社群运营等新媒介形态层出不穷，用户注意力碎片化随之加剧，品牌如何选择合适的渠道、如何圈定目标用户，成为了广告主需要应对的挑战。秒针《2021中国数字营销趋势报告》公开数据显示，“79%的广告投放目标是提升品牌形象与品牌认知”。在菲利普·科特勒的5A营销模型中，认知是品牌建设的基础。而长视频依然是品牌营销的重要阵地，面对媒介环境新变化，海米文化的Video in广告为品牌营销带来了新的机会点。

北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯

多元化业态下

品牌增长与挑战并存

回顾今年的关键词，“增长”和“挑战”。品牌对家庭类场景如智能大屏、智能音箱的需求增加，广告主们力求以强化声量为目标，大屏投放为途径，更加精准触达目标受众，并不断尝试创新广告。未来的品牌投放依然面临不少挑战。一是“缺量”，会员的增长、分端占比不均衡、地域分布限制等严格投放条件，使缺量成为常规难题；另一方面，行业变化也带来了不小压力。

为迎接挑战，海米文化在广告产品、策略模式上不断探索升级，以 “科技+内容”双引擎，通过创新产品和AI赋能为品牌营销带来价值提升，以更吸睛的呈现模式，更多元的互动形式来抓住用户眼球。

在内容上，海米文化通过AI赋能剧中场景，为品牌提供更多与内容关联的营销机会，如通过内容来触达消费者的Video in，通过剧中检索行为来呈现产品信息的Video out，通过剧中场景关联品牌的AI创可贴等。当品牌与内容高度关联，可以产生心锚效应，达成对消费者的种草或转化。

北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯

共建长视频营销生态

助力品牌实现价值增长

长视频发展离不开行业内多方协同合作，海米文化自2018年开始成为爱奇艺渠道代理商及技术合作供应商，始终坚持以技术创新赋能视频内容变现。近年来，海米文化与爱奇艺合作不断加深，未来也将继续共建长视频生态。品牌广告与效果广告产生价值的机制不同，处于不同生命周期的品牌，使用品牌广告与效果广告的策略可能不同。在长视频媒体中，会员可见广告以及植入式广告的价值不容小觑，通过与贴片的组合投放，能够帮助品牌主触达更多目标人群。Video in升级为内容植入广告带来了全新的变化，北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯表示，智能化、标准化、批量化是三大关键要素。海米与爱奇艺携手共建奇米平台，为品牌带来更丰富的内容资源，更标准化的广告植入以及更好玩的创新产品。

未来爱奇艺也将继续与海米一起挖掘智能大屏的隐藏价值，用更精细的屏幕、场景划分，增强观众的代入感，打通物理空间与内容共鸣，在共识中触达用户，帮助品牌降低消费者的决策成本，在大屏营销等领域持续探索，以更精准高效的营销策略和产品，发挥品牌硬广新价值。